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Les marques adorent votre photo de profil

Des logiciels passent les réseaux sociaux au crible afin de détecter les logos qui figurent sur les photos des internautes. Le but : cerner le profil des consommateurs et optimiser le ciblage des publicités.

Connaissez-vous Ditto ? Si vous êtes adepte des réseaux sociaux et postez régulièrement vos photos, Ditto, lui, vous connaît certainement.

Créée par des ingénieurs du Massachusetts Institute of Technology, la société américaine Ditto Labs a élaboré des logiciels de reconnaissance d’images capables de détecter les logos de marques qui figurent sur les photos des plateformes telles que Twitter, Instagram, Pinterest et Tumblr, relate The Times. Sont également analysées les expressions de visage, les vêtements et le cadre, afin de cerner le profil des personnes qui achètent leurs produits. Le but : récolter des informations sur les goûts des utilisateurs afin de mieux cibler les publicités de ses clients et permettre aux sites d’afficher des publicités sur mesure. Ditto a ainsi pu établir que 13 % des internautes qui postaient des photos contenant le logo d’Adidas avaient également partagé des contenus sur Justin Bieber.

Parmi les clients de Ditto se trouvent Procter & Gamble, la société qui commercialise des marques comme Ariel, Duracell, Oral-B et Pantène, note le Times.

Ditto Labs est également en mesure d’identifier l’endroit où sont pris les clichés grâce à la géolocalisation, ajoute le journal. La géolocalisation, un paramètre de l’appareil photo, permet de définir les coordonnées GPS de l’endroit. Selon M. Rose, environ 30% des utilisateurs d’Instagram et 5% des utilisateurs de Twitter utilisent la géolocalisation sur leurs appareils.

Utiliser ce type d’informations à l’insu des utilisateurs est certes légal mais va beaucoup trop loin, estime Big Brother Watch, un groupe de pression britannique qui défend les libertés et la protection des données privées. “Scruter nos photos afin d’identifier des logos et l’environnement géographique va bien au-delà de ce que peut imaginer la majorité d’entre nous”, observe sa directrice, Emma Carr. “Il faudrait obliger [Ditto] à demander l’autorisation explicite [des utilisateurs]”. (Source: Courrier international)

Facebook, les jeunes auraient tendance à passer à autre chose

Facebook a été un précurseur des réseaux sociaux en ligne, qui ont reçu un coup de “boost” grâce aux téléphones intelligents. Mais les jeunes semblent désormais se tourner vers d’autres plateformes.

A 16 ans, Owen Fairchild est moins souvent qu’avant sur Facebook: ses amis et lui n’ont pas totalement abandonné le premier réseau social mondial, mais ils passe aussi du temps sur d’autres plateformes comme Twitter, Snapchat ou Instagram.

“Je suis passé à autre chose”, dit cet élève de l’Alameda Community Learning Center, dans la baie de San Francisco. “Je vais beaucoup plus sur (le site de blogs) Tumblr, il y a des tas de choses marrantes”, ajoute-t-il. L’application de messages éphémères “Snapchat est super amusante aussi car on peut envoyer des photos où on est vraiment moche et elles s’effacent après quelques secondes”.

Facebook a été un précurseur des réseaux sociaux en ligne, lesquels ont reçu un coup d’accélérateur grâce aux smartphones. Ceux-ci permettent aux utilisateurs de partager n’importe quand des images, des vidéos ou des observations.

Le premier réseau social mondial, qui vient de fêter ses dix ans, est toutefois confronté au défi de conserver sa base originale de jeunes utilisateurs, alors que de nouveaux services rivalisent pour être les plus cools. Le succès de plateformes comme Snapchat, le site de micro-messages Twitter ou le tableau d’images Pinterest alimentent la crainte que Facebook séduise moins les adolescents. […]

Elle dit en revanche regarder “tout le temps” son fil Twitter, et trouver des choses plus intéressantes sur l’application de partage de photos Instagram, rachetée en 2012 par Facebook. “Facebook n’est pas fini”, estime-t-elle toutefois. “Il y a juste des changements dans la façon dont les gens l’utilisent”. (Source: ATS par Arcinfo)

Quelles tendances sur les réseaux sociaux pour 2014?

Les médias sociaux ont changé notre façon de nous informer, de communiquer, de nous divertir…

En 2013, les grands acteurs sont restés les mêmes : Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest… mais la sphère social media est en perpétuelle mutation.

Quels sont donc les changements actuels et les évolutions à venir en cette nouvelle année 2014 ?
Facebook toujours leader mais est-il sur le point d’être détrôné ? Twitter, nouveau réseau social des jeunes ? Instagram, Pinterest, Tumblr s’ouvrent à la publicité : quels changements cela va-t-il engendrer ? Les réseaux sociaux de demain : réseaux de niche ou réseaux ‘tout-en-un’?

Autant de questions auxquelles Vanksen tente de répondre dans sa présentation « Tendances Social Media 2014 : actualités, opportunités pour les marques et tendances à venir ».

Consulter la présentation. (Source: Vanksen)